我们经常认为流媒体服务是我们从有线电视中解救出来的，但流媒体世界正开始采用一些截然不同的有线电视特征。它能走多远？

为什么流媒体服务令人敬畏

流媒体服务之所以成功，是因为它们的做法不同。它们以便宜、方便、免广告和免合同而闻名。他们还改变了我们消费媒体的方式，为我们提供了有线电视公司的可靠选择。

早期的流媒体服务，如Netflix，Hulu和Amazon，以积极的战略进入流媒体市场，使消费者受益。他们与电视网签署了尽可能多的协议，并建立了大量热门电影和电视节目的图书馆。你很有可能在几年前就注册了Netflix，专门为他们提供的“绝命毒师”、“行尸走肉”或迪士尼电影库服务。

流媒体服务也为我们提供了一种观看连续剧的新方式。与其每周赶回家看一集新的“骨”，你可以等待它在流媒体服务上推出，然后在一个周末狂欢观看，没有广告。此外，许多流媒体服务都实施了学习算法，鼓励你观看你可能错过的节目。Netflix的算法特别详细，以至于网站将根据不同用户的偏好和他们以前看过的节目，向他们展示不同的缩略图艺术作品。

但事实证明，最大的优势也可能是弱点。只有当你试图复制有线电视时，剪线才是糟糕的-不幸的是，流媒体服务本身现在也在试图复制有线电视。

我们热爱的流媒体服务并不是可持续的

几年前，一切似乎都在Netflix上。该服务不必与许多流媒体竞争对手竞争，因此它设法与Starz、迪士尼和AMC等电视网签署了一些杀手级协议。这些交易带来了数千部人们熟悉并随时想看的节目和电影，比如“绝命毒师”、“行尸走肉”、“海军罪案调查处”、“犯罪现场调查”和“汉娜·蒙大拿”。这些受欢迎的当代节目为Netflix带来了大量订户。让人们继续订阅Netflix并不难，因为它有如此庞大的节目和电影资料库。

但这种情况开始迅速改变。Hulu和Amazon Prime等竞争对手在大牌节目和电影的出价开始高于Netflix。HBO Go和Showtime等服务通过构建自己的流媒体服务避开了中间商。一些早期与Netflix签署协议的电视网觉得自己被敲诈了，并试图在与Netflix的合同到期后找到更好的交易。

让我们把事情看清楚。2008年，Netflix与Starz签署了一份价值2000万美元的合同，并从这笔交易中获得了2500部电视剧和电影，其中包括热门影片，如Ratatouille和蜘蛛侠3。但就在上个月，Netflix不得不为一部电视剧“老友记”(Friends)支付1亿美元。他们不能像以前那样带来那么多的热门节目和电影，这给了订阅者留下来的更少的理由。

这种大肆观看的模式也是不可持续的。如果你注册Netflix观看“陌生人的事情”，你可能会在一两周内看完它。如果Netflix没有任何让你想留下来的节目，那么当你看完Stranger Things后，你可以取消这项服务。如果你在“第一个免费月”就做到了这一切，那么Netflix一分钱也得不到。

热门节目将人们带入流媒体服务，但它们并不一定能让人们留在身边。过去，电视频道每周播出的热门节目给了人们每年续订的理由，并将为电视网提供稳定的收入来源。但流媒体服务不能从他们的节目中期待这一点。

流媒体服务正在成为电视频道

Netflix和其他流媒体服务再也负担不起竞争大牌节目的费用了，他们当然也负担不起像过去那样引入当代的、受欢迎的节目了。像“老友记”这样的节目会让“老友记”的铁杆粉丝继续订阅，但Netflix不能从另一部“绝命毒师”或“行尸走肉”的炒作中大赚一笔。

这就是说，除非他们自己制造炒作。在过去的几年里，Netflix慢慢地摆脱了对网络电视节目的依赖，转而支持Netflix Originals。像“奇怪的事情”、“与近藤玛丽一起整理”和“纸牌屋”这样的电视剧已经为Netflix赢得了很多订户，而且它们的费用几乎没有续订“老友记”那么高。它已经到了Netflix上唯一真正好的节目是Netflix Originals的地步。同样的过程正在亚马逊Prime和Hulu等服务上慢慢发生，苹果等公司正计划在未来创建自己的原创内容流媒体平台。

这对流媒体公司来说是一件好事，因为它确保了他们的竞争对手不会窃取他们所有的主要内容。但这种格式听起来对有线电视节目的格式非常熟悉。每个频道都有独家内容，偶尔会有交叉。如果这些网络电视节目正在逐渐远离传统的流媒体服务，那么它们将走向何方？

嗯，电视网络正在建立他们自己的流媒体服务。其中一些，如Starz或Adult Swim，只能通过有线电视服务提供商的附加组件提供。但其他人也在追随HBO Go的道路，以每月约15美元的价格独家提供他们的节目和电影。迪士尼、WarnerMedia、DC和NBC计划在2019年建立自己的流媒体服务，在很多情况下，你在其他平台上找不到他们的资产。

原创内容没有错，但像Netflix和Hulu这样的服务早期的优势是它们多样化的、负担得起的图书馆，里面挤满了许多网络电视节目。如果这种独家内容的趋势继续下去(而且会继续下去)，那么你将不得不订阅许多不同的服务来观看来自不同网络的节目。从本质上说，流媒体服务给人的感觉就像是电视频道的新一轮迭代。

流媒体服务也在模仿有线电视捆绑包

自古以来，电缆束就是人类生存的祸根。人们讨厌他们不得不为一套频道支付高昂的费用，而他们只想看一个电视节目或一个频道。而当你想看的两三个节目被单独捆绑在一起时，你最终会花掉一大笔钱，大部分花在你不想要的内容上。

为什么有线电视上到处都是没人想要的节目？因为这才是重点。有线电视公司将受欢迎的频道与不受欢迎的频道捆绑在一起，以维持一切正常运转。没有一个心智正常的人会愿意支付家庭购物网络的费用，但它可以盈利，所以它最终与NFL或卡通网络捆绑在一起。

捆绑格式是电缆的生命力所在。这对消费者不好，但它保证了电视频道获得稳定的收入来源，即使他们在推送垃圾内容。

流媒体服务的工作方式类似，但更安静。Netflix、Hulu和亚马逊愿意在“办公室”、“宋飞正传”和“老友记”等电视剧上投入数亿美元，因为这些电视剧的铁杆粉丝会在未来几年反复观看。

如果“办公室”或“老友记”的每个粉丝都订阅了Netflix，那么Netflix就能保证有稳定的收入流，可以支撑他们的其他游戏，就像有线电视捆绑包混合流行和不受欢迎的频道以维持一切一样。

是的，像“陌生人的事情”这样的大热节目带来了很多订户。但这些热门节目寥寥无几，狂热的观众只要看完热门节目就可以取消订阅。由于Netflix未能成功制作自己的狂热经典喜剧节目，可以像老友记那样留住人们，该公司别无选择，只能支付1亿美元用于续约。即将到来的流媒体服务，如NBC，也在依靠安静捆绑的形式来维持其头顶上的屋顶。你可能只会订阅一到两个节目的NBC流媒体服务，但如果这些节目是The Office或Parks and Rec，那么你就有机会长期持有该服务。

虽然捆绑格式有助于流媒体服务的生存，但对消费者来说，它可能会变得令人沮丧和昂贵。Netflix每年都在提高订阅费，大概是因为他们在1亿美元的合同上花了太多钱。一些服务，如带直播电视的Hulu和亚马逊Prime也在效仿，现在还不知道价格会涨到多高。由于越来越多的流媒体服务开始涌现，好的内容将开始变得更加独家。你最终可能会发现自己订阅了几个流媒体服务，仅仅因为它们中的每一个都有一个你想看的节目。

流媒体直播电视本质上就是有线电视

人们坚持使用有线电视的主要原因之一是因为新闻和体育频道。有很多直播电视和体育的在线服务，它们往往比一般的流媒体服务贵得多。基本的Hulu Live和Fubo套餐是45美元，但如果你想访问更多的频道，你必须额外支付一点费用。Sling起价25美元，但也有附加套餐。

附加组件？为更多频道额外付费吗？听起来很耳熟。为什么不呢，因为直播电视流媒体服务是由有线电视公司拥有和运营的。Sling属于Dish Network，迪士尼将在几个月后成为Hulu的大股东，我打赌你现在猜不到谁拥有DirecTV。

一些直播服务不仅仅是有线电视的克隆。Twitch就是其中之一。但电视新闻和体育产业完全致力于有线电视的形式。他们是在有线电视旁长大的。如果新闻或体育开始在像Twitch这样的服务上播出，那么他们将不得不完全重组他们的格式。他们将不得不以不同的方式做广告，他们必须阻止观众切换标签，他们必须考虑到全球范围内、不同时区的观众。如果人们订阅的是在线版的有线电视，那么新闻和体育电视网就没有理由改变他们的格式。

有了这些直播电视服务，消费者已经是输家了。人们离开有线电视公司只是为了订阅他们的有线电视公司的网络版。他们现在的收费较低，但直播电视流媒体服务已经变得更加昂贵。

更不用说，如果点播流媒体服务继续碎片化成昂贵的小网站，那么订阅显示各种网络内容的直播电视流媒体服务可能会更便宜。

为什么会发生这种事？

流媒体服务开始看起来像有线电视公司，这一事实是不可否认的。他们正在采用类似于捆绑包的做法，他们正在细分为频道式的服务，以每月15美元的价格提供独家内容。一些流媒体服务是由运营有线电视公司的相同公司运营或购买的，而大多数在线直播电视服务只是披着羊皮的狼。

这并不是因为流媒体服务正在与有线电视竞争。流媒体是未来的发展方向。这是因为流媒体服务和电视网络在分散的、不可持续的商业模式下相互竞争。他们必须竞标那些最终可能被竞争对手从他们的服务中撤出的节目。他们需要提供很多好的内容才能取得成功。他们没有合同，也没有每周的节目，所以订阅者可以随时离开。

这场竞争正在推动流媒体服务专注于独家内容，并将点播流媒体转变为新一轮电视频道迭代。由于点播流媒体服务还没有找到适应现场新闻和体育的方法，有线电视公司正一头扎进直播电视流媒体市场。他们正在阻止直播电视格式像连续剧电视那样演变，他们笑着去银行，因为他们的客户认为他们终于摆脱了有线电视。

流媒体服务仍然令人敬畏

流媒体服务有很多好处，这些好处不会很快消失。到目前为止，你可以通过切断电缆来节省大量的时间和金钱。即使是直播电视选项也比有线电视便宜(目前)。此外，你可以与朋友或家人分担订阅费用，你可以随时取消订阅服务。正如贾斯汀·波特(Justin Pot)所指出的那样，流媒体服务只是比有线电视更好--它们现在仍然是这样。

不经常看电影的人可以偶尔在亚马逊或YouTube上租借电影，一些网站提供支持广告的点播流媒体(AVOD)，比如Lifetime，The Roku Channel，YouTube，Plex，最后是IMBD Freedive。流媒体服务还为人们提供了一种观看已从辛迪加撤下的旧节目或电影的方式。像Mubi和Critarion Channel这样的利基服务让你可以观看昂贵的、很难找到的电影，而像Qwest.tv这样的服务专门提供音乐会和音乐视频。

当然，流媒体服务已经完全改变了我们创建和消费媒体的方式。找到一部电影或电视节目比以往任何时候都更容易，连续剧正在转变为狂欢的杰作。Netflix、亚马逊和Hulu原创已经对我们的生活和文化产生了巨大的影响，随着竞争的加剧，这些原创节目和电影的质量肯定会提高。

但我们应该对流媒体服务保持警惕。他们给了我们有线电视的救命稻草，但几个失误就可能把我们带回原点。你很容易忽略账单上增加的2美元，也很容易继续订阅你不使用的服务。如果你不喜欢流媒体服务的发展方向，那就把你的钱带到别处去吧。这是与企业沟通的唯一方式。

资料来源：Medium/Netflix，DigitalTrends，福布斯，纽约时报，Macworld