TikTok：青少年喜欢，家长不理解。国会担心这一点。各大品牌都想从中赚钱。它可能是有史以来最具争议性(也是最受欢迎的)社交网络。这款应用的下载量正在迅速超过Twitter和Facebook等更成熟的社交网络。TikTok甚至在2020年超级碗(Super Bowl)期间播放了一则广告。

那么，什么是TikTok，它是如何工作的呢？为什么立法者如此害怕呢？而且--也许最重要的是--你为什么要在意呢？

TikTok简介

TikTok的核心是一款视频分享应用，与Twitter于2016年停产的Vine没有什么不同。人们可以发布视频，使用一系列配乐和Snapchat风格的滤镜，这些滤镜可以变形脸部或创造其他有趣的视觉效果。

人们可以关注其他账户，并从他们最喜欢的创建者那里创建一个新内容馈送。还有一个“给你”的订阅源，显示了来自其他人的随机分类的视频。这一机制提供了无穷无尽的新内容可供观看，并为TikTok高度上瘾的本质提供了素材。然而，这也是TikTok成为一个如此诱人的平台的原因-它允许那些即使是最少的粉丝也能在一夜之间“走红”，成为网络名人。

也许“为你”提要的最大优点是它如何将某人暴露在他或她通常不会关注的创建者的内容中。它可以刺穿过滤气泡。例如，在10分钟内，你可能会看到那些政治观点与你大相径庭的人的内容，或者其他你可能通常不会接触的社区的内容，比如军队或执法部门。

为了证明这一点，在五分钟内，我从观看某人展示新的cosplay装备切换到一名自信地悬挂在C-130大力神运输机货梯上的美国飞行员。

TikTok上人气的偶然性也在吸引着其他平台的人。当我采访说唱歌手谢文·麦卡洛(Shevin McCullough)(他扮演Showtime Shevin)时，他形容这个平台与YouTube相比是“肥沃的土地”。虽然YouTube要成熟得多，但对于新创作者来说，在那里创造铁杆追随者要困难得多。

除此之外，TikTok拥有你期待的社交网络的标准功能，包括直接消息和“点赞”视频的能力。

TikTok是为会员准备的

当然，我们只是略过了TikTok的特别之处。与几乎任何其他社交网络相比，TikTok在创建表情包方面进行了更优化。人们可以改变其他视频中的音频片段的用途，并对其他人的想法创造独特的看法。

那看起来像什么？以下是一段四分钟的超级剪辑，人们制作自己的假唱视频，摘自“活墓碑”(The Living Tombstone)的“没有怜悯”(No Mercy)中的一个简短片段，讲述了在广受欢迎的多人FPS游戏“守望”(Overwatch)中选择角色的危险。

还有二重唱，这正是他们听起来的样子。一个人将自己叠加在别人的视频旁边，有效地创造了一条全新的内容。如果你想知道那是什么感觉，这里有一小段人们对唱查理·普格的歌曲“贝蒂·布普”的对唱片段。

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TikTokers如何赚钱

与YouTube不同，TikTok上的内容货币化仍然相对不发达。例如，目前，创作者没有选择通过在他们的视频上滚动广告来赚钱。在吸引其他社交网络的大牌人才方面，这仍然是TikTok面临的最大障碍。

创作者赚钱的一种方式是通过直播，在此期间，他们从拥有虚拟礼物的观众那里获得“小费”。这个机制有些错综复杂。基本上，TikTok上的人可以直接将现实世界的货币兑换成TikTok硬币，为他们的虚拟“钱包”充值。他们可以用这些虚拟硬币向创造者支付虚拟礼物的小费。一旦收到，这些礼物就会被转换成另一种名为钻石的虚拟货币，创造者可以用现实世界的现金提取。汇率各有不同，可能会由TikTok自己更改。

还有有影响力的营销。对于品牌来说-特别是那些在时尚和生活方式领域的品牌-与受欢迎的创造者合作，并向他们发送礼品或现金以换取提及的情况并不少见。虽然TikTok上的直播流对所有人开放，但只有最有影响力的人才会被邀请参与有影响力的营销交易。

为什么TikTok如此有争议

TikTok的所有者是一家名为ByteDance的中国公司。这是现有的两个应用程序：Musical.ly和豆音合并的结果。TikTok不同寻常，因为它是唯一一个在国际上成功的中国社交网络，其吸引力远远延伸到西方世界。

这在国会大厅内引起了一些恐慌，许多议员称其为“国家安全威胁”，并寻求TikTok领导班子的证词。在美国参议院，针对TikTok的两党阵线已经出现，参议员查克·舒默(Chuck Schumer)和汤姆·科顿(Tom Cotton)呼吁对这款应用进行情报调查。

毕竟，这家总部位于北京的社交网络不仅可以获得使用该平台的美国人的信息，还可以审查美国人在网络上看到的内容。例如，立法者担心TikTok可能会审查中国政府认为敏感话题的视频，比如香港民主抗议或维吾尔族宗教少数群体的困境。

无论如何，ByteDance谴责了国会的说法。然而，它确实因为删除了一名美国青少年关于维吾尔情况的流行视频而招致抨击。该公司后来声称这是一个“审核错误”，并解禁了这名青少年的账号。

这些担忧并不是没有道理的。事实上，中国有它的“长城防火墙”，它禁止或审查大多数西方互联网的用户。最重要的是，该国政府影响了NBA对一名员工个人推文的行为，并向暴雪等美国公司施压，要求他们因球员不喜欢的观点而停职。

未来会是什么样子

TikTok是一个耐人寻味的视频平台。它结合了所有多巴胺触发机制，构成了一款令人上瘾的应用程序。它还为从其他无害的内容创建表情包而进行了独特的优化。它可以凭空产生病毒式的明星，本质上是一个名气工厂。这些因素本身就解释了它在Z世代中的快速增长和持久的受欢迎程度。

随着它的发展，它无疑将继续吸引那些权力大厅里的人的注意，因为他们试图接受一个与硅谷的任何社交网络一样成功的中国社交网络的存在。