你有没有想过为什么有些电视节目不遗余力地模糊笔记本电脑和其他知名产品上的标志？原因看起来很简单，但不一定很清楚。

你可能在电视上见过很多次这样的场景：一个角色正在使用笔记本电脑，或者一群专家围坐在桌子旁，拿着平板电脑讨论最新的问题。但是，设备上没有众所周知的徽标，而是一个通用的标签。通常情况下，这是一台苹果笔记本电脑，但你也会看到戴尔和其他制造商也出现了这种情况。

事情并没有到此为止。其他产品也会发生这种情况。无论是服装品牌还是软饮料，电视和电影制片人要么掩盖产品标识，要么(就像真人秀中经常发生的那样)模糊标识。这种做法是用一条简单的胶带来遮挡一个标志，通常被称为“Greeking”，比使用计算机像素化一个标志要便宜得多。

在其他情况下，电视节目和电影会创造一个想象中的品牌，一些与它模仿的品牌非常接近的东西，但只是足够不同，以至于不可能起诉。不难看出，想象中的品牌在嘲讽什么，也让观众以一种比简单展示原创产品更有意义的方式进行明显的比较。

但是为什么有人要这么做呢？未经商标所有人许可在电视上展示标志是违法的吗？

他们为什么要这么做？

这种做法被广泛称为产品置换。你可能听说过植入式广告，即品牌会付钱给电视节目，让他们在镜头前使用自己的产品。产品置换与之相反，即一场展览将移除一种商标产品。有几个原因可能会发生这种情况。

首先，商标所有人可能会要求支付许可费才能展示他们的标志，特别是如果有人创造了自己的产品，并在上面贴上了商标品牌的标志。在没有事先获得许可的情况下，不能简单地使用现有品牌的徽标。一家公司要在自己的产品上展示品牌标识，还需要经历很多事情。为什么节目要付钱，而他们同样可以很容易地掩盖这一点？

同样，还有免费广告的问题。如果你可以让一个品牌付费在你的节目上展示他们的标志，为什么要免费展示呢？如果一家电视广播公司不想简单地将播出时间赠送给苹果或耐克等公司，他们会掩盖标识以防止这种情况发生。此外，还可能存在利益冲突，也就是说，一个电视网可能有几个广告商，他们都为广告位支付了高额费用。网络公司最不希望发生的事情是给人一种他们优待或专门支持一家特定公司的印象。

最后，在有些情况下，商标所有人可能会反对展示其标志，特别是当产品被描绘成负面的时候。例如，美国全国广播公司(NBC)最近因《英雄本色》的一集而被起诉，其中一个角色把手伸进了垃圾处理器。在场景中，可以清楚地看到处理器的InSinkErator标识。Insinkerator的母公司艾默生电子对此强烈反对，并迅速采取法律行动。

这似乎是一种夸大的反应，但许多公司不希望他们的产品被贬低。这就是为什么你经常看到街上的男人报道，受访者穿着带有像素化标识的衣服。如果其中一个人说了或做了一些可能令人尴尬的事情，媒体可能会面临该服装标志的商标所有者的强烈反对。

合法还是非法？

考虑到这一点，让我们回过头来看我们最初的问题：在衣服、食物、电脑等上展示标志是非法的吗？简单的回答是不，这根本不是违法的。事实上，这一切都在合理使用的范围之内。就像你或任何人都有权将NFL冠军赛称为“超级碗”，并将其录制下来，与其他人谈论它，无论NFL会让你相信什么。

其他任何东西都是如此，无论是可口可乐罐头、阿迪达斯生产的夹克，还是苹果生产的笔记本电脑。电视和电影制片人往往会犯下谨慎的错误。没有人愿意为一些不幸的疏忽买单，比如InSinkErator/NBC的崩溃。从技术上讲，NBC的所作所为并不违法，但爱默生认为它将“处置者描绘成一种令人不快的光芒，无可挽回地玷污了产品”。许可费也是如此：他们会掩盖一个标志，以确保他们不会被视为利用另一家公司的商标获利。

但归根结底，这也意味着没有人会得到免费广告-公司仍然受到激励，为植入产品付费。

因此，下次当你看电影或电视时，你会看到一台遮盖着标志的苹果电脑，或者是一款虚构的可口可乐山寨产品，你会更好地理解其中的原因。

我是如何认识你的母亲并一见钟情结婚的。